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读创/深圳商报首席记者 刘琼/文 记者 钟华登/图

“618”各大电商平台卷出新高度，线下购物中心也亮出大招，年中大促进入“白热化”。记者在走访中发现，深圳各大购物中心早在5月就开始推出“618”活动，进入6月更是持续加码，通过丰富场景、深化主题、融合线上等花式促销，吸引消费者。

“这个折扣力度很大，很划算，我买了好几件。”15日上午，虽是工作日，但在深圳布吉万象汇一家运动快消品牌店内却挤满了人。市民乔小姐告诉记者，促销最直接的就是价格优势，早就听说这家品牌“618”有活动，折扣在5到7折。“因为平时不怎么打折，一看到这个折扣大家都来选。”

“人气王”万象天地则直接宣布：“Summer Sale”最牛，0套路，直接省。记者了解到，万象天地300多家店铺参与年中大促活动，多家大牌低至5折。同时，还推出游牧季，品牌亚太首展、华南首展等主题活动，丰富商场业态，吸引消费客流。

除了折扣， 场景化、沉浸式体验是购物中心促销的一大利器。走进卓悦中心，“一起傲焦”年中庆的主题LOGO随处可见，从促销告示牌，到电子屏，到门口和中庭的大型装置，都充满了节日促销氛围。记者了解到，此次年中庆，购物中心与小傲焦一起合作，黄色和香蕉元素为主打，亮眼醒目，唤醒市民的消费欲。据现场工作人员介绍，活动从8日启动，当日客流就明显增加，尤其是中庭的黄色抽奖装置，引得市民纷纷排队参与。推出的“萌生万物”萌宠市集也令人眼前一亮，“铲屎官”们为毛孩子花钱更是“毫不手软”。

为了提供更好的线下消费体验，多个购物中心推出了各类美陈装置、深圳首站签售等互动类主题活动。15日至19日，鸿荣源壹方商置联动前海壹方城和龙华壹方天地开启“超能买手节3.0”年中促销活动。其中，2023年路人王城市冠军赛深圳首站将“空降”前海壹方城，“头盔哥”郝天佶，王晶，陈泽文，柳杨杰，闫帅等全明星阵容抵达现场。前海壹方城还联合场内商户酷乐潮玩邀请潮流IP到场进行深圳首站限量签售。龙华壹方天地则围绕“超能IDOL派对季”主题延展童星舞台SHOW、歌友会、街舞battle赛等10余项活动，购物狂欢互动气氛拉满。

记者发现，线上线下融合，线上引流已成为激活商业人气的重要途径。本次年中大促，深圳多家商场通过联动品牌，在线上推出品牌权益包，在大众、美团、商场小程序等多个平台上线团购券等，吸引消费者，引导线下到店二次消费。

“让线下体验消费与618形成强关联，营造良好的消费生态，强化民众的消费习惯，更好地促进消费复苏。”一家商场负责人对记者表示。